SEO konzultace je setkání se specialistou na optimalizaci pro vyhledávače, na kterém společně projdete stav vašeho webu a domluvíte se, co upravit jako první. Přínos konzultace nezávisí na její délce, ale na tom, zda z ní odejdete s jasnými prioritami podloženými daty. V tomto článku vysvětluji, kdy konzultace stačí, jak se na ni připravit a podle čeho poznáte, že vám pomohla.
Co je SEO konzultace
SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače, zahrnuje technický stav webu, jeho obsah a odkazy z jiných stránek. Konzultace je obvykle jednorázová osobní nebo online schůzka, před kterou specialista, často označovaný také jako SEO konzultant, projde váš web a data z vyhledávání. Na schůzce pak společně proberete jeho zjištění a vaše otázky.
Konzultace se nejčastěji zaměřuje na jednu konkrétní situaci. Může jít o pokles návštěvnosti, chystaný nový web, přechod na jiný e-shopový systém nebo o rozhodnutí, do jakého obsahu investovat. Výsledkem by měl být krátký písemný souhrn s doporučenými kroky seřazenými podle přínosu.
Konzultace, audit, nebo dlouhodobá správa
SEO služby se liší rozsahem a tím, kdo doporučení nakonec zavede.
- Konzultace. Odpovídá na konkrétní otázky a pomůže vám rozhodnout o dalším postupu. Hodí se, pokud máte vlastní tým nebo dodavatele, kteří doporučení zavedou.
- Audit. Systematicky prověří celý web po technické i obsahové stránce. Výsledkem je seznam zjištění seřazený podle dopadu a náročnosti, který slouží jako podklad pro další práci.
- Dlouhodobá správa. Specialista průběžně pracuje na technice, obsahu i odkazech, vyhodnocuje výsledky a upravuje priority. Hodí se pro firmy, kterým vyhledávání přináší nebo může přinášet významnou část zakázek.
Tyto formy na sebe často navazují. Konzultace ukáže, zda je potřeba audit, a ten bývá prvním krokem dlouhodobé spolupráce.
Kdy konzultace dává smysl
- Návštěvnost z vyhledávání klesla a nevíte proč.
- Chystáte nový web nebo přechod na jiný systém a nechcete přijít o dosavadní pozice ve vyhledávání.
- Máte vlastního marketéra nebo agenturu a chcete nezávislý pohled na jejich plán.
- Rozhodujete, zda do SEO investovat, a potřebujete odhad, jaký potenciál má váš obor.
- Chcete vědět, jak vaši firmu vidí AI chaty, jako je ChatGPT, a Přehledy od AI, které Google u některých dotazů zobrazuje nad výsledky vyhledávání.
Jak se na konzultaci připravit
Čím víc podkladů specialista dostane předem, tím víc času na schůzce zbude na řešení. Připravte si zejména tyto věci.
- Přístup do Google Search Console. Bezplatný nástroj Googlu ukazuje, na jaké dotazy se váš web zobrazuje, kolikrát se zobrazí a kolik lidí na něj klikne. Pro konzultaci postačí přístup s omezeným oprávněním.
- Přístup do webové analytiky. Nejčastěji jde o Google Analytics 4, kde uvidíte, které stránky přivádějí poptávky a nákupy, pokud máte nastavené měření konverzí.
- Služby nebo produkty s nejvyšší marží. SEO má největší smysl tam, kde jedna nová zakázka přinese nejvíc.
- Seznam hlavních konkurentů. Stačí tři až pět firem, se kterými se ve vyhledávání potkáváte.
- Přehled změn webu. Nový vzhled webu, změna adres stránek nebo hostingu často vysvětlí výkyvy v návštěvnosti.
- Konkrétní otázky. Několik věcí, na které chcete po konzultaci znát odpověď.
Ukázka práce s daty
Rozhodnutí v SEO stojí na datech, ale i data je potřeba umět číst. Ukážu to na samotném dotazu „seo konzultace“.
Placený analytický nástroj Ahrefs odhaduje jeho hledanost, tedy počet hledání za měsíc, v Česku na zhruba 700. Plánovač klíčových slov v Google Ads, který vychází z dat Googlu, uvádí za posledních dvanáct měsíců zaokrouhlený průměr zhruba 110 hledání. Rozdíl je více než šestinásobný. Nástroje třetích stran hledanost odhadují vlastními modely, které se u méně častých výrazů mohou od skutečnosti výrazně odchýlit. Při rozhodování o prioritách proto vycházím z Plánovače klíčových slov a odhady ostatních nástrojů používám hlavně pro srovnání s konkurencí.
Druhým poznatkem je kolísání hledanosti. V jednotlivých měsících se pohybovala mezi 20 a 260 hledáními. Nejvíc jich bylo v dubnu, od června do září výrazně klesla. Z jednoho roku dat nelze s jistotou říct, zda jde o sezónní výkyv, nebo o pokles zájmu. Kdo by výsledky hodnotil jen podle několika měsíců, mohl by snadno dojít k mylnému závěru.
Třetím poznatkem je, co Google na tento dotaz zobrazuje. Na první straně výsledků jsou téměř výhradně weby, které konzultaci přímo nabízejí, a nad nimi Přehled od AI. Lidé hledající tento výraz tedy většinou chtějí službu objednat, ne si o ní jen přečíst. Tomu je potřeba přizpůsobit i podobu stránky, kterou chcete ve výsledcích zobrazovat.
Stejný postup se dá použít u dotazů z vašeho oboru. Pár hodin práce s daty často ukáže, které výrazy lidé opravdu hledají s úmyslem nakoupit nebo poptat a na které z nich se vyplatí zaměřit jako první.
Co si z konzultace odnést
Dobrá konzultace končí konkrétním a ověřitelným výstupem.
- Seznam priorit. Několik kroků seřazených podle obchodního přínosu a náročnosti, nikoli dlouhý seznam všech nalezených drobností.
- Zdůvodnění. U každého doporučení byste měli rozumět, co řeší a jak se projeví.
- Způsob měření. Domluva, podle kterých ukazatelů poznáte, že změna funguje, například podle počtu poptávek z vyhledávání nebo podle zobrazení a prokliků v Search Console.
- Odhad náročnosti. Kdo změny zavede, kolik času zaberou a co k nim bude potřeba.
Co od SEO konzultanta čekat
Zkušený konzultant se nejprve ptá na vaše podnikání. Zajímá ho, které zakázky jsou pro vás nejcennější, kdo jsou vaši zákazníci a jak se rozhodují o nákupu. Teprve potom řeší klíčová slova a technické detaily. Doporučení vysvětluje jasně a opírá je o data z vašeho webu.
Počítejte také s tím, že konzultant nemůže zaručit konkrétní pozici ve výsledcích vyhledávání. Google ve své nápovědě pro správce webů výslovně uvádí, že první místo nemůže zaručit nikdo. O pořadí rozhoduje vyhledávač a jeho systémy se průběžně mění. Spolehlivým měřítkem kvality je proto srozumitelný plán a otevřené vyhodnocování dopadů.
Kontrola před konzultací
- Specialista má přístup do Google Search Console.
- Specialista má přístup do webové analytiky.
- Víte, které služby nebo produkty jsou pro vás nejcennější.
- Máte seznam tří až pěti hlavních konkurentů.
- Sepsali jste větší změny webu za poslední dva roky.
- Máte připravené otázky, na které chcete znát odpověď.
- Víte, kdo doporučení po konzultaci zavede.
Shrnutí
SEO konzultace je rychlý způsob, jak získat nezávislý pohled na svůj web a rozhodnout se, co dělat dál. Nejvíc přinese, když se na ni připravíte, když doporučení stojí na datech a když předem víte, kdo je zavede. Pokud chcete, aby se o SEO někdo staral průběžně, dalším krokem je audit a po něm dlouhodobá správa.
Jak probíhá konzultace u mě, najdete na stránce SEO konzultace. Audit, technické úpravy i dlouhodobou správu SEO nabízím ve službě SEO a AI vyhledávání.