SEO
Když zákazník hledá to, co nabízíte, měl by najít vás. SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače, je dlouhodobá práce na tom, aby Google i AI chaty váš web správně pochopily, důvěřovaly mu a ukazovaly ho lidem, kteří právě řeší to, s čím jim pomáháte.
Možná to znáte
- Web máte, ale zákazníci vás ve vyhledávání najdou až po zadání názvu vaší firmy.
- U důležitých dotazů se zobrazují konkurenti nebo srovnávací portály dříve než vy.
- Nevíte, kolik poptávek vám přináší vyhledávání a které stránky je přivádějí.
- Web se načítá pomalu nebo má technické chyby, kvůli kterým Google část důležitých stránek nezařadí do výsledků.
- Obsah webu vznikal postupně, bez návaznosti na to, co vaši zákazníci hledají.
- Zajímá vás, zda a jak vaši firmu uvádějí AI chaty, jako je ChatGPT.
Co pro vás udělám
Správu vašeho SEO převezmu jako celek, od technického stavu webu přes obsah a odkazy z jiných webů až po měření. Vycházím z toho, co vaši zákazníci hledají a které z těchto dotazů mohou vést k zakázce. Podle toho stanovíme priority, aby práce směřovala tam, kde má pro vaši firmu největší hodnotu.
Doporučení rovnou zapracovaná do webu
Protože se dlouhodobě věnuji vývoji webů a správě serverů, postarám se i o technické úpravy, rychlost načítání a nastavení hostingu. Doporučení tak rovnou zapracuji do webu a jejich dopad ověřím v datech.
Přehled, kterému porozumíte
V pravidelných intervalech, které nastavíme podle potřeb vaší firmy, dostanete srozumitelný přehled toho, co se udělalo, jak se vyvíjejí viditelnost a návštěvnost a kolik poptávek přišlo z vyhledávání.
Audit a plán
Provedu SEO audit webu, projdu vaši konkurenci ve výsledcích vyhledávání a klíčová slova, tedy výrazy, které vaši zákazníci zadávají do vyhledávače. Kromě Googlu sleduji také Seznam, který v Česku používá část vašich zákazníků. Z toho sestavím plán s prioritami podle obchodního přínosu a náročnosti.
Technické SEO
Odstraním překážky, které vyhledávačům brání web správně procházet a indexovat, tedy zařadit jeho stránky do své databáze, ze které sestavují výsledky vyhledávání. Patří sem struktura adres URL, mapa stránek a duplicitní obsah. Doplním také strukturovaná data, tedy doplňující údaje, díky kterým může Google zobrazit váš web v rozšířených výsledcích, a zrychlím načítání podle metrik Core Web Vitals, kterými Google měří rychlost a stabilitu stránek.
Obsah podle toho, co lidé hledají
Navrhnu strukturu webu a tematické celky, upravím stávající stránky a připravím nové texty a články. Obsah píšu tak, aby odpovídal na skutečné otázky zákazníků a byl srozumitelný lidem i vyhledávačům.
Viditelnost v AI chatech
Stále více lidí hledá odpovědi v AI chatech, jako je ChatGPT nebo Gemini, a v Přehledech od AI, které Google zobrazuje nad výsledky vyhledávání. Obsah a strukturu webu připravím tak, aby z nich tyto nástroje mohly snadno čerpat a měly o vaší firmě přesné informace. Této práci se říká také GEO, z anglického Generative Engine Optimization.
Odkazy a místní vyhledávání
Důvěryhodnost webu posiluji kvalitními odkazy z jiných webů, například z webů partnerů, oborových portálů a médií. Pokud působíte v konkrétním regionu, nastavím a budu průběžně spravovat také váš Profil firmy na Googlu, tedy záznam, který se zobrazuje v Mapách Google a v místních výsledcích vyhledávání.
Měření a reporting
Propojím Google Search Console, tedy bezplatný nástroj Googlu, který ukazuje, jak se web zobrazuje ve vyhledávání, s webovou analytikou a údaji o poptávkách. Uvidíte tak nejen pozice ve výsledcích a návštěvnost, ale také to, které stránky přinášejí obchodní příležitosti.
Jak spolu věci souvisí
SEO stojí na třech pilířích, které se navzájem doplňují. Technicky zdravý web je základ, bez kterého obsah nemůže naplno fungovat. Obsah odpovídá na to, co zákazníci hledají, a odkazy z jiných webů dodávají webu důvěryhodnost. Teprve všechny tři dohromady vytvářejí viditelnost, která může dlouhodobě růst.
Výsledky pravidelně vyhodnocuji v Search Console a v analytice. Data ukazují, které dotazy a stránky přinášejí poptávky, a podle nich upravuji obsah a priority na další období. Další kroky tak vycházejí z toho, co se osvědčilo.
Podle čeho měříme posun
Konkrétní ukazatele vybíráme společně podle cílů vaší firmy a podle toho, komu mají sloužit. Nejčastěji sledujeme tyto.
- Počet poptávek a obchodních příležitostí z vyhledávání
- Organickou návštěvnost, tedy návštěvy z neplacených výsledků vyhledávání
- Pozice webu u klíčových slov s obchodním přínosem
- Počet zobrazení ve výsledcích Googlu a míru prokliku, tedy podíl lidí, kteří na váš výsledek kliknou
- Technický stav webu a rychlost načítání
- Zmínky o vaší firmě v odpovědích AI chatů u vybraných dotazů
Pro koho to je
Poskytovatelé služeb a firmy v B2B
Jedna nová zakázka z vyhledávání tu má vysokou hodnotu.
E-shopy
Kategorie a produkty upravím podle toho, co zákazníci hledají, a vyřeším i technickou stránku obchodu.
Firmy bez vlastního specialisty
SEO, web i technické zázemí v jedné spolupráci.
Časté otázky
Kolik spolupráce stojí?
Cena se odvíjí od velikosti webu, konkurence ve vašem oboru a rozsahu práce. Konkrétní nabídku vám připravím po prvním setkání, kdy budu rozumět vaší situaci.
Mohu začít jen auditem?
Ano. SEO audit webu vám zpracuji i jako samostatnou službu. Dostanete přehled zjištění seřazený podle dopadu a náročnosti spolu s doporučeným postupem. Na jeho základě se můžete rozhodnout, zda budeme pokračovat dlouhodobou spoluprací.
Jak rychle uvidím výsledky?
Technické opravy a první úpravy obsahu obvykle proběhnou v prvních týdnech. Ve vyhledávání se změny projevují postupně, většinou v řádu několika měsíců, v závislosti na stavu webu a síle konkurence. Posun pravidelně vyhodnocujeme v číslech.
Zaručíte první místo v Googlu?
Konkrétní pozici zaručit nelze, protože o pořadí výsledků rozhoduje Google a jeho pravidla se průběžně mění. Zavazuji se k systematické práci podle dohodnutého plánu a k otevřenému a srozumitelnému přehledu výsledků.
Potřebuji kvůli SEO nový web?
Ne vždy. Nejprve posoudím, co současný web dokáže. Nový web doporučím jen tehdy, když by úpravy stávajícího webu vyšly dráže nebo by nepřinesly potřebný výsledek.
Jaký je rozdíl mezi SEO a placenou reklamou?
Placená reklama přivádí návštěvníky, dokud za ni platíte. SEO buduje viditelnost v neplacených výsledcích, která nemizí ve chvíli, kdy přestanete platit, a při průběžné péči může dlouhodobě růst. Oba přístupy se mohou vhodně doplňovat.
Na webu pracuje jiný dodavatel. Vadí to?
Nevadí. Mohu s ním spolupracovat a připravovat mu konkrétní zadání, nebo technické úpravy převzít. Domluvíme se na tom, co je pro vás nejjednodušší.
Na jak dlouho se zavazuji?
Dlouhodobá spolupráce probíhá formou měsíčního paušálu, nejméně na tři měsíce. SEO je dlouhodobá práce a kratší doba obvykle nestačí na to, aby byl posun spolehlivě vidět.