SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače, stojí v Česku podle veřejných ceníků 33 specialistů a agentur obvykle 5 000 až 6 000 Kč za konzultaci, zhruba 10 000 Kč za audit a od zhruba 10 000 Kč měsíčně za dlouhodobou správu. Jde o mediány a vstupní ceny, skutečné částky se liší podle rozsahu a u velkých webů dosahují desítek tisíc korun měsíčně. V článku najdete přehled cen, vysvětlení, proč se tolik liší, a otázky, které se vyplatí položit dřív, než si dodavatele vyberete.
Odkud čísla pocházejí
Ceny jsem sbíral 27. října 2026 přímo z webů poskytovatelů, celkem 101 údajů od 22 jednotlivců a 11 agentur. Pokud poskytovatel nabízí více balíčků, počítám pro přehled jeho nejnižší, tedy vstupní, cenu, aby jeden ceník s mnoha balíčky výsledky nezkreslil.
Při čtení čísel je dobré mít na paměti tři věci. Zhruba u poloviny údajů jde o cenu „od“, takže skutečně placené částky bývají vyšší. Někteří poskytovatelé uvádějí ceny bez DPH, jiní nejsou plátci DPH a další to neuvádějí, ceny proto nejsou sjednocené na stejný základ. A konečně jde jen o poskytovatele, kteří ceny zveřejňují. Řada větších agentur připravuje nabídky individuálně, takže horní část trhu je v datech zastoupena méně.
Přehled cen
Graf ukazuje rozpětí jednorázových služeb a vstupních cen měsíční správy. Silnější část pruhu odpovídá prostřední polovině cen, svislá čárka medián, tedy hodnotu uprostřed seřazených cen.
- SEO konzultace. Jednorázové setkání se specialistou nad stavem vašeho webu. Pět poskytovatelů ji nabízí za 5 000 až 6 000 Kč, u těch, kteří délku uvádějí, jde o jednu a půl až čtyři hodiny.
- SEO audit. Podrobná kontrola technického stavu a obsahu webu. Medián je zhruba 10 000 Kč, běžně se ceny pohybují mezi 4 000 a 15 000 Kč. Rozbor velkých nebo složitých webů stojí až 45 000 Kč.
- Analýza klíčových slov. Rozbor výrazů, které zákazníci zadávají do vyhledávače. Medián je zhruba 7 000 Kč. Jednodušší seznamy klíčových slov stojí 2 000 až 7 000 Kč, analýzy, ze kterých vychází i návrh struktury webu, 20 000 až 50 000 Kč.
- Měsíční správa SEO. Průběžná práce na technice, obsahu a odkazech. Medián vstupní ceny je 10 000 Kč měsíčně, běžně se pohybuje zhruba mezi 4 000 a 15 000 Kč. Nejvyšší balíčky, určené velkým e-shopům nebo zahrnující stovku hodin práce, dosahují 100 000 Kč měsíčně.
- Hodinová sazba. Cena za hodinu práce specialisty. Medián je zhruba 1 200 Kč, běžně se sazby pohybují mezi 1 000 a 1 600 Kč a zjištěné vstupní sazby sahají od 600 do 2 600 Kč.
- Odkazy z jiných webů. V oboru se jim říká linkbuilding a pomáhají vyhledávačům posoudit důvěryhodnost webu. Za jeden článek nebo odkaz se platí 500 až 2 900 Kč, nejčastěji kolem 1 000 Kč. Měsíční balíčky začínají na 5 000 až 12 000 Kč.
Hodinové sazby i vstupní ceny měsíční správy jsou u jednotlivců a agentur podobné.
Proč se ceny tolik liší
Rozdíl mezi nejlevnějším a nejdražším auditem je více než dvacetinásobný. Obvykle jde o jinou službu.
- Velikost webu. Web s desítkou stránek se prochází jinak než e-shop s desítkami tisíc produktů. Jeden z ceníků pro e-shopy začíná na 15 000 Kč měsíčně u malého obchodu a končí na 100 000 Kč u katalogu s desítkami tisíc produktů.
- Hloubka práce. Rozsah auditu se liší od základní kontroly za několik tisíc korun po podrobný rozbor s plánem priorit, který stojí nejčastěji 10 000 až 15 000 Kč.
- Konkurence v oboru. Čím silnější je konkurence ve výsledcích vyhledávání, tím více práce na obsahu a odkazech je potřeba.
- Počet jazyků a trhů. Každá další jazyková verze znamená další klíčová slova, texty a technické nastavení.
- Rozsah ceny. Některé balíčky zahrnují texty, odkazy z jiných webů i technické úpravy, jiné jen doporučení, která pak zavede někdo další.
Hodinová sazba, nebo měsíční paušál
Hodina jednorázové práce bývá dražší než hodina v rámci dlouhodobé spolupráce. V ceníkích, které uvádějí obojí, stojí zhruba dvakrát až třikrát tolik. Jeden poskytovatel například snižuje hodinovou sazbu z 1 800 na 900 Kč podle toho, kolik hodin měsíčně si klient předplatí.
Dlouhodobá spolupráce se nejčastěji platí měsíčním paušálem, tedy pevnou částkou za dohodnutý rozsah práce. Část poskytovatelů nabízí paušál bez dlouhodobého závazku, jiní požadují nejméně tři nebo šest měsíců a doporučují počítat zhruba s půl rokem, protože změny ve vyhledávání se projevují postupně.
Několik poskytovatelů nabízí také bezplatný úvodní hovor, obvykle kolem třiceti minut.
Na co se zeptat, než si dodavatele vyberete
Cena sama o sobě o kvalitě mnoho neřekne. Užitečnější je porovnat, co za ni dostanete. Podrobný postup výběru najdete v článku Jak vybrat SEO agenturu nebo specialistu.
- Kolik hodin práce měsíčně cena zahrnuje a jak se počítá práce navíc.
- Kdo změny na webu provede, zda dodavatel sám, nebo váš vývojář, jehož práci platíte zvlášť.
- Zda jsou v ceně texty a odkazy z jiných webů, nebo se platí samostatně.
- Jak bude vypadat přehled výsledků a zda v něm uvidíte i poptávky a tržby z vyhledávání, nikoli jen pozice a návštěvnost.
- Jak dlouhý je závazek a jaká je výpovědní lhůta.
- Zda je cena uvedena s DPH, nebo bez DPH.
Jak přemýšlet o rozpočtu
Rozumné je začít tím, jakou hodnotu pro vaši firmu má nový zákazník. U služeb nebo zakázek ve vyšších desítkách tisíc korun může mít smysl i vyšší měsíční investice. U levného zboží s nízkou marží je potřeba počítat přísněji. Jak si návratnost spočítat s vlastními čísly, ukazuji v článku Vyplatí se SEO.
Pokud si nejste jistí, kde začít, je praktické nejdříve zadat audit nebo konzultaci. Uvidíte stav webu, potenciál vyhledávání ve vašem oboru a doporučené kroky. Teprve potom se rozhodnete, zda a v jakém rozsahu pokračovat dlouhodobou spoluprací.
Kontrola před výběrem dodavatele
- Víte, jakou hodnotu pro vás má jeden nový zákazník.
- Máte nabídky alespoň od dvou nebo tří poskytovatelů.
- Víte, kolik hodin práce měsíčně cena zahrnuje.
- Víte, kdo změny na webu provede.
- Víte, zda jsou v ceně texty a odkazy z jiných webů.
- Znáte délku závazku a výpovědní lhůtu.
- Porovnáváte ceny buď všechny s DPH, nebo všechny bez DPH.
- Víte, podle čeho budete výsledky vyhodnocovat.
Shrnutí
Cena SEO v Česku se nejčastěji pohybuje kolem 10 000 Kč za audit a zhruba od 4 000 do 15 000 Kč měsíčně za vstupní úroveň dlouhodobé správy. Rozdíly mezi poskytovateli vycházejí hlavně z velikosti webu, hloubky práce a toho, co je v ceně. Při výběru se proto vyplatí porovnávat obsah nabídky, ne jen částku.
Ceny na webu neuvádím, protože se rozsah práce u každé firmy liší. Konkrétní nabídku vám připravím po nezávazné schůzce. Začít můžete také SEO konzultací nebo auditem, které najdete ve službě SEO a AI vyhledávání.