Jak vybrat SEO agenturu nebo specialistu: šest kritérií a deset otázek z rozboru 47 českých webů

Dobrého SEO specialistu, konzultanta nebo agenturu poznáte podle toho, jak konkrétně popisují svou práci, měření a podmínky spolupráce. Prošel jsem weby 47 českých poskytovatelů a zaznamenal, co o sobě veřejně uvádějí. Z výsledků a z doporučení Googlu vychází šest kritérií, deset otázek před podpisem smlouvy a kontrolní seznam, který si můžete projít s každou nabídkou.

Odkud čísla pocházejí

SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače, je dlouhodobá práce na tom, aby váš web v Googlu, na Seznamu i v AI chatech našli lidé, kteří hledají to, co nabízíte. Mezi výrazy, pod kterými lidé dodavatele hledají, patří „seo specialista“, „seo konzultant“, „seo expert“ a „seo agentura“. Podle Google Ads se v červenci až září 2026 hledaly průměrně 110, 107, 70 a 50krát měsíčně.

Rozbor jsem dělal v říjnu 2026. U každého poskytovatele jsem prošel úvodní stránku, stránky služeb, ceník, reference a stránku o firmě, celkem 415 stránek. U každého jsem sledoval sedm věcí, a to cenu, minimální délku spolupráce, slibovaný přehled výsledků, jméno konkrétního člověka, reference s čísly, vyjádření k zárukám pozic a nabídku úvodní konzultace nebo auditu, tedy systematické kontroly celého webu.

Při čtení čísel je dobré mít na paměti tři věci. Zaznamenával jsem jen to, co je na webu napsané, nikoli to, co poskytovatel ve skutečnosti dělá. Řadu podmínek, například délku závazku, mohou poskytovatelé sdělovat až v nabídce. A konečně jsem 33 poskytovatelů vybral podle toho, že zveřejňují ceník, takže podíl veřejných cen je v souboru vyšší než na celém trhu. Jména poskytovatelů neuvádím, článek pracuje jen se souhrnnými čísly.

Co poskytovatelé na webu uvádějí

Téměř všichni poskytovatelé uvádějí, kdo za službou stojí. Report, tedy pravidelný přehled odvedené práce a výsledků, slibují tři čtvrtiny z nich. Pět poskytovatelů výslovně píše, že v něm uvidíte i poptávky, tržby nebo zisk z vyhledávání. U ostatních se na to vyplatí zeptat. Délku závazku uvádí zhruba třetina. Deset z nich nabízí spolupráci bez minimální doby nebo s krátkou výpovědní lhůtou. Tři vyžadují spolupráci alespoň na tři měsíce a dva ji doporučují. Zhruba polovina poskytovatelů výslovně píše, že konkrétní pozici zaručit nelze. Ostatní se k zárukám na prošlých stránkách nevyjadřují.

Cenu zveřejňuje všech 33 poskytovatelů vybraných podle ceníku a 3 ze 14 dalších, které jsem našel ve výsledcích vyhledávání. Zda se SEO vaší firmě vyplatí, si můžete spočítat podle článku Vyplatí se SEO. Kolik jednotlivé služby obvykle stojí, najdete v článku Kolik stojí SEO v Česku.

Specialista, nebo agentura

Označení SEO specialista, SEO konzultant a SEO expert používají poskytovatelé vedle sebe a v rozboru je řadím mezi jednotlivce. Co kdo konkrétně dělá, poznáte podle popisu služeb, ne podle označení.

Obě cesty mohou dobře fungovat. Rozdíl je hlavně v tom, s kým budete mluvit a kdo bude práci dělat.

U jednotlivce obvykle jednáte přímo s tím, kdo práci odvádí. Na webu se jménem představuje 27 z 28 jednotlivců. Jednotlivci také častěji nabízejí placenou konzultaci nebo audit jako samostatný první krok.

Agentura dokáže zapojit více lidí najednou, například technického specialistu, autora textů a člověka, který získává odkazy z jiných webů. Této práci se v oboru říká linkbuilding. Reference s konkrétními čísly ukazuje 12 z 19 agentur a 6 z 28 jednotlivců. Agentury zase častěji slibují pravidelný report (17 z 19) a nezávazný úvodní hovor (15 z 19). Při výběru agentury se vyplatí zeptat, kdo konkrétně bude na vašem webu pracovat a kdo s vámi bude probírat výsledky.

Šest kritérií, podle kterých vybírat

• Konkrétní člověk. Víte, kdo bude mít váš web na starosti, dělat na něm změny a odpovídat na vaše otázky. U agentury je užitečné znát jméno konzultanta, který povede právě váš projekt.
• Přehled výsledků, kterému rozumíte. Report by měl kromě pozic a návštěvnosti ukazovat i to, kolik poptávek nebo objednávek přišlo z neplacených výsledků vyhledávání, kterým se v oboru říká organické.
• Reference, které můžete ověřit. Případová studie, tedy popis konkrétní spolupráce, má větší váhu, když uvádí výchozí stav, výsledek a dobu, za jakou se ho podařilo dosáhnout. Google ve své nápovědě k najímání SEO doporučuje požádat o ukázky dřívější práce a ověřit si reference u dosavadních klientů.
• Jasné podmínky. Spolupráce se nejčastěji platí paušálem, tedy pevnou měsíční částkou za dohodnutý rozsah práce. Ten je přehledný, když víte, co zahrnuje, na jak dlouho se zavazujete a jaká je výpovědní lhůta.
• Realistická očekávání. Google ve stejné nápovědě uvádí, že první místo ve výsledcích nemůže zaručit nikdo. Podle Googlu má audit přinést realistický odhad zlepšení a odhad potřebné práce. Dobrým znamením je dodavatel, který místo slibu pozice popíše postup, odhad času a ukazatele, podle kterých posun poznáte.
• Rozumný první krok. Úvodní hovor, konzultace nebo audit vám ukážou, jak dodavatel přemýšlí o vašem webu, ještě než se zavážete k dlouhodobé spolupráci. Některou z těchto možností nabízí 39 ze 47 poskytovatelů.

Google zároveň uvádí, že majitel malé místní firmy pravděpodobně zvládne velkou část práce sám.

Otázky, které položit před podpisem

Odpovědi na tyto otázky vám pomohou porovnat nabídky, které na první pohled vypadají podobně. Část z nich vychází z doporučení Googlu, část z údajů, které poskytovatelé obvykle sdělují až v nabídce.

• Kdo bude na mém webu pracovat a s kým budu výsledky probírat?
• Co uvidím v reportu a jak často ho dostanu? Budou v něm i poptávky nebo tržby z vyhledávání?
• Můžete ukázat podobný projekt s výchozím stavem, výsledkem a dobou spolupráce?
• Jaké výsledky očekáváte a za jak dlouho? Podle čeho budeme posun měřit?
• Kdo provede změny na webu? Vy, nebo náš vývojář, jehož práci platíme zvlášť?
• Co přesně cena zahrnuje, například kolik hodin práce, texty a odkazy z jiných webů?
• Jak dlouho se zavazuji a jaká je výpovědní lhůta?
• Budou účty a data vedené na naši firmu, například Google Search Console a webová analytika?
• Jak se postaráte o viditelnost v AI chatech a v Přehledech od AI?
• Čím můžeme začít, než se rozhodnu pro dlouhodobou spolupráci?

Google Search Console je bezplatný nástroj Googlu, který ukazuje, na jaké dotazy se váš web zobrazuje a kolik lidí na něj klikne. Webová analytika, například Google Analytics, ukazuje, co návštěvníci na webu dělají. Přehledy od AI jsou souhrny, které Google zobrazuje nad výsledky vyhledávání. Google doporučuje dát dodavateli při auditu přístup do Search Console jen pro čtení, nikoli pro úpravy. Pokud jsou účty i data vedené na vaši firmu, máte k nim přístup i po skončení spolupráce.

Jak začít bez velkého závazku

Pokud si nejste jistí, se kterým dodavatelem pokračovat, je praktické začít menším krokem. Konzultace odpoví na konkrétní otázky a pomůže rozhodnout o dalším postupu. Audit ukáže technický stav webu, obsah a to, kolik lidí ve vašem oboru hledá to, co nabízíte. Teprve s tímto podkladem se rozhodujete o rozsahu dlouhodobé správy.

Takový první krok zároveň vyzkouší spolupráci samotnou. Uvidíte, jak srozumitelně dodavatel vysvětluje zjištění a zda jsou jeho doporučení seřazená podle přínosu. Google doporučuje všímat si, zda se dodavatel zajímá o vás a vaše podnikání. Měl by se ptát, čím je vaše firma jedinečná, kdo jsou vaši konkurenti, jak vám mohou pomoci výsledky vyhledávání a jak vás zákazníci hledají.

Pokud chcete začít u mě, nabízím SEO konzultaci. Před schůzkou projdu váš web a dostupná data, dvě hodiny pak věnujeme vašim otázkám a po schůzce dostanete písemný plán priorit. Pokud na ni navážete auditem nebo dlouhodobou správou, cenu konzultace vám započtu. Co si z konzultace odnést, podrobně popisuji v článku Kdy se vyplatí SEO konzultace.

Kontrola před podpisem

• Víte, kdo bude na vašem webu pracovat.
• Víte, co bude v reportu a jak často ho dostanete.
• Viděli jste referenci s výchozím stavem, výsledkem a dobou spolupráce.
• Víte, kdo provede změny na webu.
• Víte, co přesně cena zahrnuje.
• Znáte délku závazku a výpovědní lhůtu.
• Účty a data z měření jsou vedené na vaši firmu.
• Víte, jak se dodavatel postará o viditelnost v AI chatech.
• Nabídka popisuje postup a ukazatele, nikoli zaručenou pozici.
• Máte za sebou úvodní hovor, konzultaci nebo audit.

Shrnutí

Při výběru SEO specialisty nebo agentury rozhoduje hlavně to, jak konkrétní je nabídka. Hledejte konkrétního člověka, srozumitelný report, ověřitelné reference, jasné podmínky, realistická očekávání a rozumný první krok. Na prošlých webech je dobře vidět, kdo za službou stojí. Méně často se dozvíte, co přesně bude v reportu a jak dlouho se zavazujete. Na to se proto vyplatí zeptat přímo, ideálně během úvodní konzultace nebo auditu.

Ve službě SEO a AI vyhledávání za výsledkem stojím svým jménem. V pravidelných intervalech, které nastavíme podle vašich potřeb, dostáváte srozumitelný přehled toho, co se udělalo, jak se vyvíjejí viditelnost a návštěvnost a kolik poptávek přišlo z vyhledávání. Dlouhodobá spolupráce probíhá formou měsíčního paušálu nejméně na tři měsíce. Pokud si chcete nejdřív ověřit, jak spolu budeme pracovat, začněte SEO konzultací.