Zpětné odkazy: jak je zjistit, kolik jich potřebujete a jak je získat

Zpětný odkaz je odkaz z cizího webu na ten váš a vyhledávačům pomáhá vaše stránky najít a posoudit. Změřil jsem 117 výsledků z první stránky Googlu u 12 dotazů na SEO služby a zjistil, kolik odkazů u nich našel nástroj Ahrefs. V článku najdete postup, jak si odkazy svého webu zkontrolovat zdarma, výsledky měření a přehled odkazů, které pomáhají, i těch, kterým je lepší se vyhnout. Dozvíte se také, kdy dává smysl PR článek a jak placené odkazy správně označit.

Co jsou zpětné odkazy a proč na nich záleží

Zpětný odkaz, anglicky backlink, je každý odkaz, který vede z jiného webu na váš. Získávání zpětných odkazů se v oboru říká linkbuilding. Google podle své příručky pro začátečníky nachází většinu nových stránek právě přes odkazy z jiných stránek, které už zná. Odkazy mu také dávají kontext. Text odkazu, kterému se říká kotvový text, uživatelům i vyhledávači napovídá, o čem cílová stránka je.

Google zároveň píše, že odkazy jsou jen jedním z mnoha signálů a že vyhledávání stojí na mnohem více věcech než na odkazech. To dobře odpovídá výsledkům měření níže.

V článku používám dva pojmy z nástrojů pro analýzu odkazů. Odkazující doména je jeden web, který na vás odkazuje, bez ohledu na to, kolik odkazů z něj vede. Deset odkazů z jednoho webu je tedy jedna odkazující doména. DR, tedy Domain Rating, je ukazatel nástroje Ahrefs na stupnici od 0 do 100, který odhaduje sílu odkazového profilu celého webu.

Kolik odkazů mají stránky na první stránce Googlu

Vybral jsem 12 dotazů, které souvisejí s nákupem SEO služeb. Osm z nich je obchodních, například „seo audit“, „seo cena“ nebo „linkbuilding“, a čtyři místní, „seo ostrava“, „seo zlín“, „seo agentura praha“ a „seo agentura brno“. U všech 117 výsledků na první stránce jsem v říjnu 2026 změřil, z kolika webů vede odkaz přímo na zobrazenou stránku a kolik odkazujících domén má celý web.

Medián je hodnota uprostřed seřazených čísel. Z tabulky vyplývají čtyři zjištění.

• Většina stránek nemá vlastní zpětné odkazy. Na 75 ze 117 zobrazených stránek podle Ahrefs nevede odkaz z žádného cizího webu. Nejvýše dva odkazující weby má 100 stránek ze 117. Deset a více jich má jen 11 výsledků, z toho šest patří úvodním stránkám webů.
• Stránky mohou čerpat ze síly celého webu. Stránka bez vlastních odkazů může těžit z odkazů, které získal celý web, a z odkazů uvnitř webu. Medián celého webu je přibližně tisíc odkazujících domén. S pozicí ale nesouvisel ani tento údaj.
• Pozice s počtem odkazů téměř nesouvisí. Ověřil jsem, zda stránky s více odkazy stojí ve výsledcích výše. Taková souvislost se vyjadřuje číslem od nuly, kdy spolu dvě pořadí nesouvisí vůbec, po jedničku, kdy se shodují úplně. U počtu odkazů na stránku, odkazů na celý web i u DR hodnota nepřesáhla 0,1 na žádnou stranu. U jednotlivých dotazů se výsledky lišily, ale jednotný směr z nich nevyplývá. V rámci první stránky u těchto 12 dotazů tedy více odkazů automaticky neznamenalo vyšší pozici.
• Na první stránce jsou i weby téměř bez odkazů. Sedm pozic patří webům, na které odkazuje nejvýše šest domén. Dva weby, u kterých Ahrefs nenašel žádnou odkazující doménu, se umístily na čtvrté a páté pozici. U nových webů nástroj odkazy často ještě nezachytí. Weby s DR pod 10 obsadily 18 pozic, z toho 5 v první trojici.

U místních dotazů je navíc vidět ještě jedna věc. Katalog Firmy.cz obsadil 11 ze 40 míst na první stránce. Samotné stránky katalogu přitom žádné vlastní zpětné odkazy nemají, sílu jim dává celý web s DR 86. Jak vypadají místní výsledky v jednotlivých městech, ukazuji na stránkách SEO Ostrava, SEO Zlín a SEO Brno.

Kolik odkazů tedy potřebujete

Univerzální číslo neexistuje. Z měření vyplývá, že na první stránce se potkávají weby s velmi rozdílným počtem odkazů. Proto má smysl porovnat se s konkrétními weby u vašeho dotazu. U dotazu s několika slabě odkazovanými weby může stačit dobrý obsah a technicky zdravý web. U dotazu, kde jsou na první stránce hlavně zavedené weby s tisíci odkazujících domén, je rozumné počítat s delší prací na obsahu i odkazech.

Praktický postup je proto srovnání s konkrétními soupeři.

1. Zadejte do Googlu dotaz, u kterého se chcete zobrazovat, a zapište si prvních deset výsledků.
2. U každého zjistěte počet odkazujících domén celého webu a konkrétní stránky. Hodí se k tomu placené nástroje pro analýzu odkazů, například Ahrefs.
3. Porovnejte čísla se svým webem a všimněte si nejslabších webů, kterým se na první stránku dostat podařilo.
4. Podívejte se, čím tyto stránky vynikají. Může jít například o přesnou odpověď na dotaz, aktuální obsah nebo místní zaměření.

Pozor také na samotný ukazatel DR. V datech je devět webů, které mají přes 500 odkazujících domén, ale DR pod 10. Ahrefs počítá DR podle síly odkazujících webů, takový nepoměr proto naznačuje, že odkazy vedou převážně z webů s nízkým DR. Počet odkazů sám o sobě o jejich hodnotě mnoho neřekne.

Takové srovnání můžete udělat sami. Pokud ho chcete projít s někým, kdo ho dělá pravidelně, je dobrým podkladem pro SEO konzultaci.

Jak zjistit zpětné odkazy svého webu zdarma

Odkazy na vlastní web si můžete zkontrolovat bez placených nástrojů. Ve všech případech je potřeba nejdříve ověřit, že web patří vám.

Google Search Console

Google Search Console je bezplatný nástroj Googlu, který ukazuje, jak se váš web zobrazuje ve vyhledávání. Odkazy najdete takto.

1. Přihlaste se do Search Console a vyberte svůj ověřený web.
2. V levém menu otevřete přehled Odkazy.
3. V části Externí odkazy uvidíte tři tabulky. Nejčastější cílové stránky ukazují vaše stránky s nejvíce odkazy, Nejčastěji odkazující weby domény, které na vás odkazují, a Nejčastěji odkazující text kotvové texty.
4. Kliknutím na konkrétní web nebo stránku se dostanete až k jednotlivým odkazujícím stránkám.
5. Tlačítkem Exportovat stáhnete data jako soubor CSV nebo tabulku Google. Z úvodní stránky přehledu lze exportovat až 100 000 řádků posledních nalezených odkazů nebo ukázkového vzorku.
6. V části Interní odkazy zkontrolujte, jak na sebe odkazují stránky uvnitř vašeho webu.

Podle nápovědy Googlu přehled nezobrazuje všechny odkazy, ale jejich vzorek, a nerozlišuje, zda je odkaz označený atributem nofollow. Atributem nofollow autor odkazu Googlu sděluje, že s cílovou stránkou nechce svůj web spojovat ani přes odkaz procházet.

Seznam Webmaster

Seznam Webmaster najdete na adrese reporter.seznam.cz/wm. Po přihlášení účtem Seznam přidáte web a ověříte ho krátkým kódem, který vložíte do úvodní stránky, nebo nahráním souboru na web. Podle nápovědy Seznamu nástroj ukazuje, kolik stránek robot navštívil, kolik jich je ve vyhledávání a kolik z nich hlásí chyby. Přehled zpětných odkazů nápověda nepopisuje. Pro odkazy proto použijte Search Console a Seznam Webmaster mějte jako kontrolu indexace, tedy zařazení stránek do vyhledávání Seznamu.

Ahrefs Free

Nástroj Ahrefs nabízí pro ověřené weby bezplatnou verzi, dnes nazvanou Ahrefs Free. Podle popisu nástroje ukazuje, kdo na váš web odkazuje, a najednou zobrazí až 1 000 zpětných odkazů. Hodí se jako doplněk k Search Console. Data pocházejí ze stejné databáze, ze které jsem čerpal čísla pro toto měření.

Které odkazy pomáhají

Nejcennější jsou odkazy, které by existovaly i bez SEO, protože pro čtenáře daného webu mají skutečný smysl. Takové odkazy obvykle vznikají z běžné obchodní činnosti.

• Partneři a dodavatelé. Web dodavatele nebo odběratele, který vás uvádí jako partnera nebo referenci.
• Oborové portály a svazy. Členství v profesní komoře nebo oborovém sdružení často zahrnuje profil s odkazem.
• Média a odborné články. Rozhovor, komentář k tématu nebo případová studie v oborovém či regionálním médiu.
• Firemní katalogy. Na Firmy.cz je podle webu katalogu registrace zdarma a záznam se zobrazuje také v Mapách. Profil firmy na Googlu lze přidat nebo nárokovat bez poplatků. Stránky katalogu Firmy.cz se v měření objevily na 11 ze 40 míst u místních dotazů a Profil firmy na Googlu se zobrazuje v Mapách Google.
• Akce a přednášky. Pořadatel konference nebo semináře, kde vystupujete, obvykle odkazuje na profily řečníků.
• Užitečný obsah na vašem webu. Vlastní data, přehledy cen nebo návody, na které ostatní rádi odkážou jako na zdroj.

PR článek a placené odkazy

Placená spolupráce je v pořádku, pokud je odkaz správně označen. Google doporučuje označit placené odkazy a reklamu atributem rel="sponsored", případně rel="nofollow". To platí i pro PR článek, tedy placený článek na cizím webu, který představuje vaši firmu. Jeho hodnota pak spočívá hlavně v dosahu na čtenáře daného média. Kolik se za PR články a odkazy běžně platí, jsem shrnul v článku kolik stojí SEO.

Kterým odkazům se vyhnout

Google ve svých zásadách proti spamu označuje za odkazový spam vytváření odkazů hlavně za účelem ovlivnění pozic ve vyhledávání. Seznam ve své nápovědě popisuje podobné techniky jako nepřirozené odkazy a webspam a upozorňuje na nebezpečí postihu.

• Nákup odkazů, které předávají hodnotu. Platba penězi, zbožím nebo službami za odkaz bez atributu sponsored nebo nofollow.
• PR články s optimalizovanými odkazy. Placené články nebo tiskové zprávy s kotvovým textem plným klíčových slov. Seznam výslovně uvádí weby s placenými články, které mají ovlivnit pořadí.
• Nadměrná výměna odkazů. Princip „odkažte na mě a já na vás“ nebo stránky partnerů jen kvůli vzájemným odkazům. Seznam považuje za nevhodnou výměnu i tu, kterou zprostředkuje automatický systém rozesílající odkazy na velké množství nezávislých webů.
• Automaticky vytvářené odkazy. Programy a služby, které odkazy generují hromadně.
• Nekvalitní katalogy a odkazové farmy. Weby, jejichž hlavním cílem je vytvářet zpětné odkazy. Seznam je označuje jako SEO katalogy a linkfarmy.
• Odkazy v patičkách, widgetech a podpisech. Odkazy rozesetí po šablonách cizích webů nebo v podpisech diskusních příspěvků.

Kontrola odkazového profilu

• Máte ověřený web v Google Search Console.
• Znáte deset webů, které na vás odkazují nejčastěji.
• Víte, které vaše stránky odkazy získávají a které ne.
• Znáte počty odkazujících domén u soupeřů na první stránce svého dotazu.
• Máte vyplněný záznam na Firmy.cz a Profil firmy na Googlu.
• Partneři a oborová sdružení na vás odkazují tam, kde to dává smysl.
• Placené odkazy a PR články mají atribut sponsored nebo nofollow.
• Nekupujete balíčky odkazů z katalogů ani výměnných systémů.

Odkud čísla pocházejí

Výsledky vyhledávání pocházejí z měření v říjnu 2026 přes DataForSEO pro Google Česko, v češtině a na počítači. Vybral jsem 12 dotazů z širší sady 32, a to ty, které souvisejí s nákupem SEO služeb. U tří z nich měla první stránka jen devět běžných výsledků. Počty odkazujících domén konkrétních stránek jsem týž den změřil v Ahrefs v režimu přesné adresy URL, sílu domény a počet odkazujících domén celého webu jsem změřil týž den. Souvislost mezi pozicí a odkazy jsem počítal pořadovou korelací.

Při čtení čísel je dobré mít na paměti několik omezení. Ahrefs nezachytí všechny odkazy, zvlášť u malých webů, takže nula znamená, že nástroj žádný odkaz nenašel. Měření zachycuje jen weby, které na první stránku pronikly, nikoli ty, které neuspěly. Jde o jeden snímek z jednoho dne a o dotazy z oboru SEO, v jiných oborech mohou být čísla odlišná. Slabá souvislost v rámci první stránky také neznamená, že na odkazech nezáleží. Všechny měřené weby už mezi prvních deset pronikly a korelace sama neříká nic o příčině. Postupy pro Search Console, Seznam Webmaster a Ahrefs vycházejí z jejich oficiální nápovědy ke dni měření.

Shrnutí

Zpětné odkazy jsou pro vyhledávače důležitým signálem, ale ne jediným. U 12 měřených dotazů nemělo 64 % stránek na první stránce Googlu žádný vlastní zpětný odkaz a v rámci první stránky pozice s počtem odkazů téměř nesouvisela. Kolik odkazů potřebujete, proto zjistíte srovnáním s konkrétními soupeři u vašeho dotazu. Své odkazy si zdarma zkontrolujete v Google Search Console. Vyplatí se je získávat přes partnery, oborové portály, média a firemní katalogy. Placené odkazy je potřeba správně označit.

Odkazy patří spolu s technikou webu a obsahem ke třem pilířům SEO, kterým se věnuji ve službě SEO a AI vyhledávání. Pokud chcete vědět, jak si váš web stojí proti soupeřům u vašich dotazů, začít můžete SEO auditem nebo SEO konzultací.