SEO analýza webu, které se říká také SEO audit nebo SEO kontrola, je rozbor webu z pohledu vyhledávačů. Výsledkem může být automatické skóre jedné stránky, nebo podrobná zpráva o celém webu s plánem kroků. Pro tento článek jsem porovnal, co zkontrolují čtyři bezplatné nástroje z první stránky Googlu a co podle svých webů obsahují audity 15 českých poskytovatelů. Ukážu také, kdy stačí nástroj zdarma, jak zjištění z auditu číst a jak je seřadit podle přínosu pro vaši firmu.
Odkud čísla pocházejí
Článek vychází ze dvou průzkumů. Stránky 15 českých poskytovatelů, kteří na webu popisují, co jejich SEO audit obsahuje, jsem prošel v říjnu 2026. U každého jsem zaznamenal, které oblasti audit zahrnuje, jak řadí zjištění a zda nabízí schůzku nad výsledky. Čtyři další stránky jsem z přehledu vyřadil, protože obsah auditu nepopisují nebo jde o audit reklamy.
Bezplatné nástroje jsem prověřil také v říjnu 2026. Zajímalo mě, které kontroly provádějí čtyři nástroje z první stránky výsledků Googlu pro dotazy „seo analýza webu“ a „seo audit“. U jednoho nástroje jsem prošel zveřejněný výsledek testu z prosince 2025, u ostatních popis kontrol na jejich stránce. Ve stejných výsledcích se objevují i dva placené nástroje se zkušební verzí. Do srovnání bezplatných nástrojů je nezahrnuji.
Při čtení čísel mějte na paměti, že popis na webu nemusí uvádět vše, co služba nebo nástroj skutečně obsahuje. Oblast, kterou poskytovatel nezmiňuje, proto počítám jako nezmíněnou, nikoli jako chybějící.
Co SEO analýza webu obsahuje
Tabulka ukazuje, kolik z 15 auditů a kolik ze čtyř bezplatných nástrojů danou oblast alespoň zčásti pokrývá.
| Oblast | Co se kontroluje | Audity (z 15) | Nástroje zdarma (ze 4) |
|---|---|---|---|
| Technický stav a indexace | zda vyhledávač stránky prochází a zařazuje do výsledků | 15 | 3 |
| Obsah stránek | titulky, popisky, nadpisy, texty | 12 | 4 |
| Rychlost načítání | metriky Core Web Vitals nebo velikost stránky | 12 | 3 |
| Měření a analytika | Google Search Console, analytika, poptávky | 11 | 1 (jen přítomnost měřicího kódu) |
| Klíčová slova | co lidé hledají a u čeho se web zobrazuje | 9 | 1 (jen četnost slov na stránce) |
| Konkurence | kdo se zobrazuje před vámi | 8 | 0 |
| Struktura webu a adresy | členění webu, tvar adres, filtry | 8 | 1 |
| Odkazy z jiných webů | kolik a jak důvěryhodných webů odkazuje | 7 | 1 (jen jedno souhrnné číslo) |
| Mobilní zobrazení | jak web funguje na telefonu | 6 | 3 |
| Specifika e-shopů | kategorie, produkty, filtry | 6 | 0 |
| Strukturovaná data | strojově čitelný popis obsahu v kódu | 5 | 4 |
| Viditelnost v AI | AI chaty a Přehledy od AI | 5 | 2 (jen připravenost webu, ne viditelnost) |
| Vyhledávač Seznam | zařazení a pozice na Seznamu | 3 | 0 |
| Místní vyhledávání | Profil firmy na Googlu | 2 | 0 |
Několik pojmů z tabulky si zaslouží vysvětlení. Indexace znamená zařazení stránky do výsledků vyhledávače. Core Web Vitals jsou metriky, kterými Google měří rychlost načítání, odezvu a stabilitu stránky. Google Search Console je bezplatný nástroj Googlu, který ukazuje, u jakých hledání se web zobrazuje a kolik lidí na něj klikne. Přehledy od AI jsou souhrny, které Google zobrazuje nad výsledky vyhledávání. Profil firmy na Googlu je záznam, který se zobrazuje v Mapách Google a v místních výsledcích.
Technický stav uvádějí všechny audity. Další oblasti se mezi poskytovateli výrazně liší. Konkurenci zmiňuje zhruba polovina z nich, Seznam tři a místní vyhledávání dva. Rozsah auditu se proto vyplatí ověřit předem.
Co ukáže SEO kontrola zdarma
Pro dotaz „seo analýza webu“ zabírají bezplatné nástroje první tři místa ve výsledcích Googlu. Je to praktická první kontrola. Zadáte adresu a za chvíli vidíte skóre i seznam zjištění. Žádný ze čtyř nástrojů podle svých stránek registraci nevyžaduje. E-mail některé chtějí pro zaslání celé zprávy nebo dalších doporučení.
Všechny čtyři nástroje kontrolují především jednu stránku, kterou zadáte. Některé k tomu přečtou soubory, které platí pro celý web. Jeden z nich přijme až deset adres, každou ale testuje samostatně. Všechny čtyři kontrolují titulek, popisek a nadpisy. Tři z nich čtou soubor robots.txt. Některé kontrolují také popisky obrázků, zabezpečení HTTPS a mapu stránek. Soubor robots.txt říká vyhledávači, které části webu nemá procházet, a mapa stránek je seznam adres, které má procházet.
Zveřejněný výsledek jednoho testu z prosince 2025 obsahuje 49 kontrol v sedmi oblastech s celkem 65 body. Úvodní stránka testovaného webu v něm získala 63 bodů, tedy 96,9 %. Skóre popisuje kód úvodní stránky. Zda lidé web ve vyhledávání najdou a kolik poptávek přichází, ukážou data z vyhledávání a analytiky.
Dvě kontroly nástrojů zdarma mají v auditu širší podobu. Kontrola klíčových slov v nástroji ukazuje, která slova se na stránce opakují nejčastěji. V auditu se k tomu přidává, co lidé hledají a kolikrát. Kontrola odkazů v jednom nástroji ukazuje jedno souhrnné číslo, kterým hodnotí sílu celé domény. V auditu se procházejí konkrétní weby, které odkazují, a jejich důvěryhodnost.
Nástroj zdarma se proto hodí jako rychlá kontrola po úpravě stránky nebo před spuštěním nového webu. K odpovědi na otázku, proč z vyhledávání přichází málo zákazníků, je potřeba také data z vyhledávání a pohled na celý web.
Co přidává audit
Podrobný audit může oproti automatické kontrole přidat čtyři věci.
- Může projít celý web. Řada chyb se projeví jen na části stránek. V ukázkové zprávě pro smyšlený e-shop měla 21 z 60 kategorií značku noindex, která vyhledávači říká, aby stránku nezařazoval do výsledků. Kontrola úvodní stránky by tuto chybu neodhalila.
- Může pracovat se skutečnými daty z vyhledávání. Google Search Console a webová analytika ukazují, u jakých hledání se web zobrazuje a kolik návštěv a poptávek z nich přichází. Data z Google Search Console nebo analytiky zmiňuje 11 z 15 auditů.
- Může porovnat web s konkurencí. Zjistí, kdo se zobrazuje před vámi a čím se jeho stránky liší. Tuto oblast zmiňuje 8 z 15 auditů a žádný ze čtyř bezplatných nástrojů.
- Řadí zjištění podle přínosu. Pořadí podle priority nebo plán seřazených kroků zmiňuje 14 z 15 auditů. Čtyři poskytovatelé výslovně uvádějí, že řadí podle dopadu na poptávky, konverze nebo obchod. Konverzí se rozumí požadovaná akce návštěvníka, například odeslaná poptávka nebo nákup.
Deset z 15 poskytovatelů uvádí také schůzku, na které zjištění společně projdete. Na ní se z technického seznamu stává plán pro vaši firmu.
Jak číst zprávu z auditu
Zpráva v mé ukázce obsahuje shrnutí, tabulku zjištění, kapitoly s daty a doporučeními a plán kroků. Nejdůležitější je tabulka zjištění. U každého zjištění by mělo být vidět, jaký má dopad a jak náročná je jeho oprava.
Takto vypadají čtyři řádky z ukázkové zprávy pro smyšlený e-shop.
| Zjištění | Dopad | Náročnost | Priorita |
|---|---|---|---|
| 21 kategorií má značku noindex a nezobrazuje se ve výsledcích | Velký | Malá | Hned |
| Kategorie nemají úvodní texty | Velký | Střední | V plánu |
| Profil firmy na Googlu nemá vyplněnou otevírací dobu výdejního místa | Malý | Malá | Při příležitosti |
| Na obchod odkazuje jen 14 webů, většinou katalogy firem | Střední | Velká | Dlouhodobě |
Dopad vyjadřuje, jak může změna ovlivnit poptávky, objednávky a tržby z vyhledávání. Náročnost odhaduje čas a práci potřebnou k zavedení. Počet zjištění sám o sobě mnoho neříká. Důležité je, aby bylo vidět, čím začít.
U každého zjištění se vyplatí položit si šest otázek.
- Kolika stránek se týká? Chyba v šabloně, tedy společném vzoru všech stránek kategorií, se projeví na všech kategoriích najednou.
- Týká se stránek, které přinášejí zakázky? Stránka služby nebo kategorie má obvykle větší váhu než starý článek.
- Brání stránce v zařazení do výsledků? Pokud ano, ostatní úpravy té stránky se zatím nemohou projevit.
- Kdo opravu provede? Část změn zvládnete v administraci webu, jiné potřebují vývojáře.
- Závisí na ní další kroky? Nové texty má smysl psát až na stránky, které vyhledávač zařazuje.
- Podle čeho poznáte, že oprava proběhla? Například podle počtu zařazených stránek v Google Search Console.
Jak seřadit priority podle obchodního přínosu
Pořadí výsledků určuje vyhledávač a změny se projevují postupně. Smyslem priorit proto není slíbit konkrétní pozici, ale začít tím, co má pro vaši firmu největší hodnotu při rozumné námaze. Ukázková zpráva dělí kroky do čtyř skupin.
- Hned. Velký nebo střední dopad a malá až střední náročnost. Typicky technické chyby, kvůli kterým se důležité stránky nezobrazují ve výsledcích.
- V plánu. Velký nebo střední dopad. Úpravy, které potřebují přípravu, například úvodní texty kategorií nebo zrychlení stránek na mobilu.
- Při příležitosti. Malý dopad i malá náročnost. Drobnosti, které lze opravit spolu s jinou úpravou webu.
- Dlouhodobě. Práce na měsíce, například získávání odkazů z oborových webů.
Obchodní přínos závisí na tom, na čem vaše firma vydělává. U firmy se službami to bývají stránky, ze kterých přicházejí poptávky. U e-shopu to mohou být kategorie a produkty s nejvyšší marží. Proto se na začátku auditu ptám, které služby nebo produkty jsou pro vás nejdůležitější.
Pokud analytika neměří poptávky nebo hodnotu objednávek, patří oprava měření mezi první kroky. Bez ní nepoznáte, zda se ostatní změny vyplatily. V ukázkové zprávě se nákupy měřily bez hodnoty objednávky, takže nebylo vidět, kolik tržeb přináší vyhledávání.
Kontrola před zadáním auditu
- Víte, které služby nebo produkty jsou pro vás nejdůležitější.
- Máte přístup do Google Search Console a webové analytiky.
- Víte, zda audit projde celý web, nebo jen vybrané stránky.
- Víte, zda audit zahrnuje klíčová slova a konkurenci.
- Víte, zda audit zahrnuje Seznam, místní vyhledávání a AI chaty, pokud jsou pro vás důležité.
- Víte, zda budou zjištění seřazená podle dopadu a náročnosti.
- Víte, zda výsledky se specialistou projdete na schůzce.
- Víte, kdo doporučené změny provede.
Shrnutí
Bezplatný nástroj zkontroluje kód jedné stránky za chvíli a hodí se jako rychlá první kontrola. Podrobný SEO audit může projít celý web, pracovat s daty z vyhledávání, porovnat vás s konkurencí a seřadit zjištění podle přínosu. Obsah auditů se mezi poskytovateli výrazně liší, rozsah se proto vyplatí ověřit předem. Při čtení zprávy dávejte přednost zjištěním, která brání důležitým stránkám v zařazení do výsledků a týkají se stránek, ze kterých přicházejí zakázky.
Jak SEO audit probíhá a co obsahuje, popisuji na stránce SEO audit. Zjištění spolu projdeme na online schůzce a po zavedení změn se sejdeme znovu. Jak taková zpráva vypadá, ukazuje ukázka pro smyšlený e-shop (PDF). Pokud máte jen několik konkrétních otázek, může stačit SEO konzultace.
Kolik audity na českém trhu stojí, ukazuje článek Kolik stojí SEO. O viditelnosti v odpovědích AI píšu v článku Přehledy od AI a o odkazech z jiných webů v článku Zpětné odkazy.